Oxford Brookes University

Magister międzynarodowego marketingu luksusowego

Uczenie się i ocena

Będziesz studiować osiem obowiązkowych modułów, w tym moduł, który pomaga twoim umiejętnościom zawodowym i akademickim. Wybierzesz albo rozprawę, albo projekt klienta.

Jeśli zaczynasz we wrześniu, możesz wybrać tryb kanapkowy. Daje to możliwość ubiegania się o roczne płatne nadzorowane doświadczenie zawodowe w roli marketingowej. Kurs trwa dwa lata.

Jeśli nie zdecydujesz się na odbycie praktyki zawodowej, kurs trwa jeden rok.

Jeśli zaczniesz w styczniu, kurs trwa jeden rok, ponieważ nie ma opcji stażu.

Moduły szkoleniowe

Moduły obowiązkowe

• Wprowadzenie do zasad marketingu
  Moduł ten wprowadza kluczowe zasady marketingu poprzez badanie teorii, które leżą u podstaw tego przedmiotu. Będziesz badać role nabywców, środowisko marketingowe i sposoby, w jakie marketerzy planują, zarządzają, wdrażają i monitorują programy marketingowe w kontekście międzynarodowego środowiska XXI wieku.
• Understanding Customer Behaviour
  Będziesz krytycznie oceniać zachowania klientów i ich interakcje z marketingiem. Dzięki naukom behawioralnym będziesz analizować, dlaczego klienci zachowują się tak, jak się zachowują i jak działania marketingowe wpływają na ich zachowania. Analiza ta informuje o twoim krytycznym zrozumieniu i wdrożeniu zarówno strategicznych, jak i odpowiedzialnych praktyk marketingowych. Innowacyjnym wymiarem tego kursu jest badanie czynników zmian, które w przyszłości znacząco wpłyną na zachowania klientów, na przykład neuronauki, zmiany klimatyczne i innowacje technologiczne. Jest to moduł analityczny, który wykorzystuje dowody z badań do informowania o ocenie, badaniach behawioralnych i komunikacyjnych.
• Metody badawcze dla branży eventowej i marketingowej
• Moduł ten dostarcza umiejętności, które umożliwiają samodzielne prowadzenie badań marketingowych. Studenci na programach MSc oczekuje się podjęcia skutecznych badań czerpiących z szeregu wtórnych i pierwotnych źródeł danych w przygotowaniu pracy kursowej. Ważne jest, abyś był narażony na szereg zagadnień metodologicznych, technik zbierania danych i umiejętności studyjnych. Ponadto, ten moduł Research Methods jest nastawiony na przygotowanie do, i pomyślne zakończenie, wysokiej jakości, rygorystyczne i systematyczne badania dla biznesu i zarządzania.
• Professional and Academic Development
  Ten moduł rozwoju umiejętności zawodowych i akademickich pomaga ci stać się uczniem przez całe życie i zwiększa twoje możliwości zatrudnienia. Zaczynając od skupienia się na tym, jak osiągnąć swoje najlepsze wyniki akademickie, będziesz następnie rozwijać swoje umiejętności w zakresie zatrudnienia i planowania kariery. Będziesz pracował poprzez plan samorozwoju, przejmując inicjatywę we własnej nauce i rozwoju. Zostaniesz przeszkolony w zakresie identyfikacji, angażowania się i refleksji nad tym, jak możesz zyskać na działaniach rozwojowych w ramach uniwersytetu i na zewnątrz.
• Digital and Social Media Marketing Strategy
  Technologie cyfrowe przekształciły marketing, oferują nowe źródła wglądu w klienta, dramatycznie zmieniły zachowanie klientów, umożliwiły nowe modele biznesowe i wpłynęły na sposób, w jaki organizacje wchodzą w interakcje z klientami i kluczowymi interesariuszami. Moduł ten ma na celu przyjęcie strategicznej perspektywy środowiska mediów cyfrowych i społecznościowych. Koncentruje się na interakcji między konsumentami, przedsiębiorstwami i innymi organizacjami oraz na tym, jak myślenie cyfrowe może pomóc w skutecznym marketingu. Media internetowe, platformy mobilne, media społecznościowe i narzędzia cyfrowe są przeglądane, praktykowane i krytycznie oceniane, aby zidentyfikować udaną wydajność i stworzyć współczesne cyfrowe strategie marketingowe.
• Globalna strategia marketingowa
  Będziesz budować na module Principles of Marketing i badać globalne środowisko marketingowe. Szczególny nacisk kładzie się na internacjonalizację oraz tworzenie i rozwój rynków globalnych. Zrozumiesz zasady, wpływy i instytucje wpływające na rozwój handlu międzynarodowego i globalnych strategii marketingowych. Będziesz analizować możliwości i ograniczenia w kontekście globalnej strategii marketingowej oraz związane z nią kwestie organizacyjne i kontrolne związane z rozwojem rynków globalnych. Obejmuje to docenienie znaczenia kwestii etycznych i społecznych.
• Międzynarodowy marketing luksusowy
  Moduł ten bada strategiczne decyzje zaangażowane w marketing luksusowy i zarządzanie marką luksusową. Studenci mają możliwość planowania i krytycznej oceny luksusowych kampanii marketingowych. Marki luksusowe są wyjątkowe, ponieważ oferują konsumentowi wysokiej jakości produkt lub usługę w połączeniu z emocjonalnymi korzyściami wynikającymi z prestiżu i ekskluzywności. Moduł ten łączy współczesne teorie i praktyki marketingu luksusowego, obejmujące wiele dziedzin, takich jak biżuteria, akcesoria modowe, turystyka, szlachetne wino, alkohole i prestiżowe samochody.
• Managing the Luxury Experience
  Moduł ten łączy zarządzanie operacjami z podstawowymi strategicznymi aspektami międzynarodowego zarządzania luksusowym handlem detalicznym w różnych kanałach. Studenci zrozumieją, jak niektóre miejsca stały się synonimami luksusowych destynacji, ze względu na ich zdolność do tworzenia i dostarczania bezproblemowych luksusowych doświadczeń. Kluczem do tego jest nie tylko zarządzanie kanałami dotarcia na rynek, ale także umiejętność tworzenia, zarządzania i pielęgnowania wiarygodnych i spójnych relacji z klientami. W czasach, gdy podróbki stały się głównym problemem tej branży, zarządzanie doświadczeniami związanymi z luksusowymi towarami i usługami jest bardziej niż kiedykolwiek kluczowe dla trwałego sukcesu luksusowych marek.

Projekt końcowy - wybierz jeden z nich

• Dysertacja
  Dysertacja jest okazją dla ciebie do zbadania i rozwinięcia wiedzy specjalistycznej w międzynarodowym marketingu luksusowym. Zachęcamy do wyboru tematu, który będzie wartościowy w przyszłej karierze. Jest to samodzielnie zarządzana działalność, w której kierujesz własnym projektem badawczym, ze wskazówkami i radami przełożonego, w oparciu o propozycję opracowaną w module Research Methods in Marketing.
• Projekt kliencki
  Masz możliwość połączenia teorii z praktyką poprzez analizę rzeczywistego problemu organizacyjnego. Po zidentyfikowaniu projektu (z aprobatą zarówno firmy klienta, jak i Lidera modułu) badasz konkretną kwestię, taką, która może być wspierana przez odpowiednią literaturę i przez prowadzenie badań pierwotnych z klientem. Ten moduł nie jest stażem, ale może być podjęty w połączeniu ze stażem, który zidentyfikowałeś i uczestniczysz w nim. Omawiane "zagadnienie" może być bieżącym problemem zarządczym organizacji klienta lub związanym z przyszłymi wyborami strategicznymi. Projekt klienta zapewnia Ci znaczące doświadczenie w zakresie nauki i rozwoju osobistego.

Staż zawodowy

• Marketing Practice (sandwich mode)
  Moduł ten jest świetną okazją do zdobycia rocznego nadzorowanego w pełnym wymiarze czasu płatnego doświadczenia zawodowego w Wielkiej Brytanii lub na arenie międzynarodowej w roli marketingowej. Będziesz badać wyzwanie marketingowe w organizacji komercyjnej lub non-profit. Przez cały czas trwania stażu stosujesz praktyczne koncepcje, których uczysz się na kursie. Podczas pracy w organizacji będziesz odpowiedzialny za zarządzanie dużą częścią swojej własnej nauki, w tym za śledzenie i zapisywanie swoich postępów.
  Zapewniamy wiele wsparcia, aby pomóc Ci znaleźć płatne doświadczenie zawodowe i zdobyć kontakty z różnymi organizacjami. Nasz zespół ds. staży (WAVES) posiada bazę danych, w której zapisywane są możliwości odbycia stażu oraz prowadzi liczne targi staży, na których możesz spotkać potencjalnych pracodawców. Zapewnienie praktyki zawodowej jest Twoim obowiązkiem i wymaga wiele wysiłku, ale daje Ci to cenne doświadczenie. Przez cały ten okres trzeba będzie pokrywać koszty utrzymania i podróży.

Program zapewnia, że absolwenci są dobrze przygotowani do zatrudnienia w rolach marketingowych na całym świecie, a także w luksusowych sektorach, takich jak:

• biżuteria
• moda
• turystyka
• dobre wino
• duchy
• samochody prestiżowe.

Stanowiska te nie ograniczają się do zarządzania marketingiem wewnętrznym, ale również mogą występować w agencjach medialnych, cyfrowych, brandowych i komunikacyjnych, w szczególności tych specjalizujących się w rynku luksusowym.

Ponadto absolwenci naszego portfolio kursów są zatrudnieni w rolach marketingowych na całym świecie; obejmują one miejsca pracy w mediach, agencjach cyfrowych, markowych i komunikacyjnych, a także wewnętrzne stanowiska zarządzania marketingiem w obszarach tak różnych, jak szybko zmieniające się towary konsumpcyjne, handel detaliczny, luksusowy handel detaliczny i gościnność, podróże, publikacje i produkcja. Do pracodawców należą:

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

Stanowiska naszych absolwentów w marketingu to menedżerowie marketingu, planiści marketingowi, menedżerowie marki, menedżerowie komunikacji korporacyjnej i menedżerowie społeczności mediów społecznościowych. Ponadto, niektórzy z naszych studentów przechodzą do zakładania własnych firm.

Marketing w Oxford Brookes University ma silne relacje z firmami z różnych branż. Relacje te informują o projektowaniu i realizacji programu oraz zapewniają możliwości odbycia stażu i zatrudnienia. Oprócz profesjonalnego wsparcia rozwoju kariery zapewnionego w ramach programu, Uniwersytet ma aktywne i entuzjastyczne Careers Service. Usługa ta pomaga studentom uzyskać "przewagę konkurencyjną" przy ubieganiu się o pracę, oferując pomoc w tworzeniu CV oraz próbne oceny i rozmowy kwalifikacyjne.