Leeds Beckett University

Marketing mgr

Nauczanie i uczenie się

Niezależne studia są kluczową częścią nauki na uniwersytecie i będziesz musiał poświęcić wiele godzin samodzielnych badań i czytania, a także przygotowywania i pisania ocen. Twój kurs składa się z kilku modułów, które pomogą Ci zaplanować czas i ustalić harmonogram nauki. Oprócz wykładów, warsztatów i samouczków dostępna jest szeroka gama wsparcia, które pomogą Ci w samodzielnej nauce. Nasi bibliotekarze zajmujący się konkretnymi przedmiotami będą do Twojej dyspozycji, aby skierować Cię do specjalistycznych zasobów edukacyjnych i umiejętności związanych z nauką. Zostanie Ci również przydzielony doradca akademicki, który przekaże Ci dostosowane informacje zwrotne i wsparcie.

Moduły podstawowe

Czego się dowiesz

Marketing w erze postcyfrowej

Zmiany technologiczne przenoszą marketing z ery cyfrowej w erę postcyfrową. Cyfryzacja jest obecnie w wielu przypadkach „ceną wstępu do biznesu”, a nie przewagą różnicującą (Accenture, 2019). Działamy w erze, w której marketing jest cyfrowy, cyfrowy jest marketingiem, a rozróżnienie między tym, co „cyfrowe”, a tym, co „tradycyjne”, zanika. Ten moduł wprowadzi Cię w podstawowe teorie, zasady i techniki marketingu.

Strategiczne planowanie i zarządzanie komunikacją

Zdobędziesz wiedzę na temat podstaw planowania i zarządzania komunikacją strategiczną organizacji oraz kroków niezbędnych do zaplanowania kampanii. W tym module omówimy, jak te kroki są stosowane w różnych kontekstach w sektorze prywatnym, publicznym i non-profit. Dowiesz się również, jak strategiczna komunikacja marki odgrywa kluczową rolę w osiąganiu kluczowych wskaźników efektywności (KPI) organizacji. Zdobytą wiedzę wykorzystasz, opracowując plan komunikacji dla rzeczywistego klienta.

Zachowania i kultura konsumentów

Zdobądź wiedzę na temat psychologicznych i socjologicznych koncepcji oraz ram, na których opierają się zachowania konsumentów. Nauczysz się doceniać znaczenie zachowań konsumentów dla organizacji handlu detalicznego i rozwiniesz swoją analizę wpływu na wzorce zachowań konsumentów. Wybory konsumpcyjne obejmują zarówno drobne, nieistotne zakupy, jak i duże, wyjątkowe okazje. Obejmuje to towary i usługi, ale także doświadczenia, idee i przemyślenia. Przeanalizujesz, jak coraz częściej te zakupy są dokonywane w różnych kanałach sprzedaży detalicznej, zarówno online, jak i offline.

Marketing i zarządzanie mediami społecznościowymi

Zbadaj, jak media społecznościowe wpisują się w zestaw narzędzi marketingowych i uzupełniają go. Ten moduł łączy teorię z praktyką i obejmuje kluczowe umiejętności, takie jak strategiczne planowanie zastosowań mediów społecznościowych, włączanie tych platform do komunikacji marketingowej marki oraz wykorzystywanie danych z mediów społecznościowych do pozyskiwania informacji o klientach. Poznasz „cztery strefy” mediów społecznościowych, które marketerzy mogą wykorzystać do osiągnięcia swoich celów strategicznych, zgodnie z definicją Tutena i Solomona (2014). Należą do nich: społeczność (np. Instagram), wydawnictwa (np. Tumblr), rozrywka (np. Candy Crush Saga) i handel (np. Groupon).

Strategiczne zarządzanie marką

Zbadaj rolę brandingu i zarządzania marką w dzisiejszym dynamicznym i wysoce konkurencyjnym środowisku marketingowym. Zrozumiesz znaczenie i wartość marek dla organizacji, konsumentów i społeczeństwa oraz zidentyfikujesz cechy marek odnoszących sukcesy w różnych kontekstach. Będziesz krytycznie analizować, oceniać i stosować szereg koncepcji teoretycznych i obszarów zainteresowań wykorzystywanych do budowania, zarządzania i strategicznego rozwoju marek. Krytycznie ocenisz rolę zarządzania marką i wykażesz pełne zrozumienie potrzeby szerokiego, zintegrowanego i strategicznego podejścia do decyzji brandingowych. Zrozumiesz potrzebę pomiaru efektywności marki i mechanizmy jego pomiaru.

Projekt marketingowy

Podejmij projekt marketingowy, w którym zaproponujesz, opracujesz i obronisz obszerne opracowanie badawcze. Będziesz mieć do wyboru dwie ścieżki: „Akademicką” – gdzie zajmiesz się problemem badawczym opartym na literaturze naukowej, jak w tradycyjnych rozprawach, lub „Stosowaną” – gdzie przyjmiesz podejście konsultingowe oparte na firmie i skupisz się na problemie decyzyjnym.

Moduły opcjonalne

Czego się dowiesz

Wybierz jedno z:

Wskaźniki marketingowe

Poznaj znaczenie zarządzania danymi marketingowymi i ich wykorzystania w efektywnym podejmowaniu decyzji marketingowych. Poznasz rolę wskaźników marketingowych w organizacjach i zrozumiesz, jak szereg technik pomiarowych może pomóc organizacjom w pozyskiwaniu informacji marketingowych i podejmowaniu strategicznych decyzji.

Marketing globalny

Odkryj świat marketingu globalnego i międzynarodowego. Zdobędziesz krytyczne zrozumienie kluczowych koncepcji teoretycznych, które leżą u podstaw tej dyscypliny. Zastosujesz te koncepcje w praktyce, analizując studia przypadków i ćwiczenia z udziałem rzeczywistych firm i bieżących wydarzeń.

Po zakończeniu kursu studenci będą mogli:

• Krytycznie oceniać, syntetyzować i stosować zaawansowane i współczesne teorie, debaty i techniki w odniesieniu do szeregu złożonych i otwartych kwestii, problemów i sytuacji w dziedzinie marketingu.
• Wykazywać się umiejętnościami analitycznymi i oceniającymi w stosowaniu teorii i koncepcji marketingu.
• Ucz się samodzielnie i współzależnie, biorąc odpowiedzialność za swoją dalszą karierę i ciągły rozwój zawodowy.
• Krytyczne stosowanie odpowiedniej teorii marketingu do złożonych, otwartych problemów marketingowych, przy wykorzystaniu pełnego zakresu uniwersalnych umiejętności zawodowych w celu generowania innowacyjnych rozwiązań.
• Podejmuj świadome decyzje i zalecenia, czasami opierając się na niekompletnych danych, w danym środowisku marketingowym.
• Przeprowadź rozszerzony projekt badawczy, przestrzegając zasad etyki i metodologii badań.

Ukończenie tego zaawansowanego i wymagającego kursu otworzy Ci drogę do kolejnej zawodowej roli w marketingu. Będziesz mieć pewność siebie, by stosować swoją wiedzę w różnorodnych i złożonych, rzeczywistych sytuacjach marketingowych.

Absolwenci studiów podyplomowych z zakresu marketingu w Leeds Beckett podejmowali się wielu ról w marketingu lub kontynuowali naukę.