Student powinien rozwijać stosowane i wysoce wyspecjalizowane kompetencje i umiejętności praktyczne w zakresie nabywania, interpretacji, rozumienia i stosowania zasad zarządzania marketingowego. Dzięki rozprawie doktorskiej, w której kwalifikacje są zwieńczeniem, kwalifikujący się student wykazywałby dowody niezależnej i oryginalnej pracy naukowej.

Doktorat to program niezależnych, samodzielnie kierowanych badań naukowych, wspierany przez zespół opiekunów, który wnosi oryginalny wkład do wiedzy spisany w formie rozprawy nadającej się do publikacji. Program doktorancki wspiera również rozwój badań i umiejętności ogólnych, aby wyposażyć Cię w umiejętności pozwalające na skuteczne działanie jako profesjonalny badacz w dowolnym środowisku. Podstawowym wymogiem doktoratu jest tworzenie nowej wiedzy. Bycie badaczem oznacza rozwijanie nowych pomysłów i doskonalenie zrozumienia poprzez tworzenie nowej wiedzy.